贵州托管服务器云空间区块链媒体的演进及发展趋势分析

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摘要：区块链媒体发展经历媒体+区块链和区块链+媒体两个阶段，媒体+区块链是指传统媒体运用区块链技术来发展和完善自身，区块链+媒体是指内生于区块链的媒体。区块链媒体不会替代现有媒体，而是与现有媒体共同进化和相互连接，逐渐成为传媒产业变革的新生力量。

关键词：区块链媒体；中心化媒体；共同进化

互联网对大众媒体重构不是一蹴而就的，而是从+互联网开始的一个渐进过程，大众媒体运用互联网技术改进内容生产流程，提高内容生产效率，提升内容传播效率等，比如报纸、电视建立自己的网站，打破报纸版面空间和电视播出时间的限制，推进传统媒体数字化转型，然后是互联网+，即内生于互联网的媒体，比如Facebook、YouTube、今日头条、微信、微博等，这些媒体具有互联网的基因，充分体现互联网连接和互动的本质，双边市场效应和梅特卡夫效应非常明显。区块链类似于互联网对大众媒体的重构，遵循+区块链和区块链+的逻辑顺序，重构中心化互联网平台。

一、区块链媒体的演进

（一）媒体+区块链：运用区块链技术的中心化媒体

区块链发展是一个动态迭代的过程，区块链1.0阶段，区块链的主要应用场景是数字加密货币。区块链2.0阶段，维塔利克·布特林把智能合约融入区块链，使区块链变成一个世界性虚拟计算机，成为不同应用项目开发的平台，其应用场景扩展到游戏、媒体等领域。媒体+区块链是指中心化网络平台运用区块链思想理念、核心技术，对其功能进行完善，解决传统网络媒体隐私泄露、内容审查等问题。

1.运用区块链思想替代现有媒体观念。2016年，安德鲁•托尔巴（Andrew Torba）和埃克莱斯泰因（Ekrem Büyükkaya）运用区块链思想理念创建去中心化社交网站Gab，作为一个开源性社交媒体平台，Gab被视为X和Meta等的替代品。Gab采用了区块治理思想理念，倡导去中心化与内容开放，将代码进行开源，鼓励用户免费下载与修改代码，自主改造平台，Gab坚持言论自由，尽量避免对用户信息进行限制与操控，同时创新资金筹集方式，采取首次公开发行ICO（Initial Coin Offering，ICO）的区块链行业融资方式，服务器多中心化，用户不仅是网络的浏览端还是网络的服务端。社区自主管理，没有中心化的管理者，推动社区用户之间的自治，拥有积分通证的用户掌握评论权利。不过，Gab本质上是建立在万维网上的社交媒体，且仍是中心化的社交媒体。服务器由微软托管，意味着微软可以控制这个社交媒体。Gab建立在万维网上，Gab仍然规避不了黑客入侵、泄露用户隐私的问题。2021年，黑客宣称成功入侵社交网站Gab，70GB用户数据将由爆料网站DDoSecrets释出。Gab用户数据所有权依然由这个媒体控制，其内容依然由这个社交媒体决定。

2.运用区块链思维提高现有媒体内容生产和传播效率。2020年5月20日，由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导，上海报业集团澎湃新闻、江苏广播电视台荔枝新闻、重庆广电集团第一眼新闻、河南广播电视台大象新闻、天津云新媒体集团等12家主流新媒体在云端组建的全国第一个区块链编辑部，在2020年两会期间增加到16家。区块链编辑部就是在不改变现有媒体基础的前提下运用区块链思维组建的媒体形态。2020年两会期间，区块链编辑部主办了首份《两会流媒体》杂志，在两会9天时间里，生产新媒体作品141件，链条传播效果明显提升，综合点击量超过2.1亿次。

3.运用区块链加密非对称技术保护媒体用户隐私。2013年，俄罗斯的尼古莱•杜罗夫、帕维尔•杜罗夫兄弟结合区块链思想理念成立跨平台即时社交媒体Telegram（非正式简称TG或电报、纸飞机），Telegram运用了区块链的信息加密技术，确保交流信息不被监控，强调言论自由，用户数据被分布式存储在不同的服务器，同时还发行私人通证等，由于Telegram有效解决了中心化互联网平台用户信息保护等问题，发展非常迅速，用户达到9亿，估值为700亿美元。

媒体+区块链虽然强调软件开源、去中心化、主张言论自由、反对内容审查、保护用户隐私、解决中心化媒体平台的弊端，但其本质依然是中心化媒体，无法从根本上解决数据所有权、数据安全等问题。随着区块链技术的发展完善，内生于区块链的媒体应运而生。

（二）区块链+媒体：内生于区块链的去中心化媒体

区块链+媒体是指内生于区块链的媒体，具有区块链的基因，体现区块链媒体通证驱动、软件开源、信息加密、言论自由等特点。Minds就是内生于以太坊区块链的去中心化社交网络，该区块链媒体由Bill Ottman于2011年创立，是一个利用非对称加密、软件透明开源的分布式社交网络。Minds与传统社交网络的最大区别在于对用户数据和隐私的保护。Minds不仅为用户提供一个内容生产、信息获取、点赞评论和转发内容的分布式社交平台，而且从根本上改变了社交媒体的数据利用方式和盈利模式，一方面Minds赋予用户对自己社交媒体内容的完全控制权，让用户能够自主决定内容的分发与收益，实现个体在社会媒体领域中的价值最大化；另一方面通过非对称加密技术有效保护用户隐私，让用户在社交平台交流互动时无需担心数据泄露的风险。

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Cyber Connect成立于2021年，是一种多链去中心化社交图谱协议，已在以太坊主网、Polygon、Solana 以及BNB Chain等多条链上完成部署。Cyber Connect颠覆了传统的Web2.0社交网络模式，成功解决了中心化网络平台控制用户以及不同平台数据难以互通的难题。使用户得以拥有属于自己的数字身份DID、内容资源、连接渠道以及通证化平台，对于用户而言，这意味着他们能够拥有多项权益，即数字身份DID让用户可以自主掌控身份信息，包括身份数据的公开范围、在不同应用中通用等，并且身份验证更安全可靠；拥有自己的内容资源表示用户创作的内容所有权归自己，能自主管理内容的分发与隐私设置等。Cyber Connect协议成功吸引了逾35万的用户，其中月活跃用户超30万，链上交互总次数更是突破了280万大关。

SoMee.Social，简称SoMee，成立于2020年9月，是一个内生于区块链的社交媒体平台，SoMee通过公益导向的社交互动促进用户间的连接与服务。SoMee在隐私保护和通证激励两个方面表现尤为突出，在保护用户隐私方面，利用区块链技术的去中心化与加密特性，确保了用户数据的安全与自主控制，有效应对了传统社交媒体中数据隐私泄露与滥用的问题，为社交媒体行业的隐私保护提供了新的思路，增强了用户对平台的信任。在通证激励方面，通过内容通证化机制，用户能够直接通过创作与分享内容获得经济回报，打破了传统社交媒体中赞与分享仅作为形式认可的局限，不仅激励了用户参与的积极性，也为内容创作者提供了更为公平的收益分配方式，促进了社交媒体生态的健康发展。

区块链+媒体更能从本质上体现区块链的技术特点，除了信息加密、隐私保护之外，在数据确权和通证激励方面尤为突出，分布式存储使用户摆脱了中心化网络平台对用户数据的控制，通证化技术明确了用户数据所有权，把创作的内容变成独一无二的价值，使区块链媒体成为通证激励的共创共赢的生态系统。

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二、区块链媒体发展趋势

（一）区块链媒体与现有媒体共同进化

《连线》杂志创始主编凯文·凯利在其著作《失控》一书提出共同进化的概念，他认为所有的物种在一个共享的生态系统中相互影响，所有的物种都在不断地变动。根据凯文·凯利共同进化的观点，区块链媒体和现有媒体也会相互影响、相互学习和相互适应。后麦克卢汉主义的代表人物保罗·莱文森在其博士论文《Human Replay：a Theory of the Evolution of Media》首次提出补偿性媒介理论，认为媒介需要不断得到补偿和补救。罗杰·费德勒在保罗·莱文森媒介补偿理论基础上提出，新旧媒介之间存在一定的继承性和连贯性，旧媒介会在新媒介技术的辅助下继续演进以适应外部环境的变化。大众媒体和中心化网络媒体沿着你是你、我是我，你中有我、我中有你，你就是我、我就是你的路径，朝着融媒体方向共同进化，一方面大众媒体采用互联网技术向数字媒体转变，另一方面中心化网络媒体借鉴大众媒体的经验不断进行自我完善。

区块链媒体与中心化网络媒体也存在共同进化的特点，一方面中心化网络媒体借鉴和使用区块链的密码技术保护数据安全和数据隐私，提升内容生产和传播效率，不断改进和完善自身功能，解决自身存在的问题。另一方面区块链媒体借鉴中心化网络媒体的优点，规避区块链媒体垃圾信息、投机、欺诈等问题。区块链媒体短期内还不能完全替代中心化网络媒体，而是在相当长的时间内与中心化网络媒体向元宇宙方向共同进化。

元宇宙源于美国小说家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash），描述虚拟空间的众生相。2021年，Facebook改名为Meta，引起人们的关注，一些专家学者认为元宇宙是虚拟现实，或者是与物理世界平行的数字世界。真正的元宇宙应该是内生于区块链的跨平台即时交流和价值交换空间，元宇宙不是虚拟空间，而是与现实世界形成一一对应的数字孪生世界。某个网络平台开发的元宇宙仅仅是一个封闭数字空间，内生于区块链的元宇宙超越平台限制，任何人都可以自由进入。元宇宙的社区自治依托分布式自治组织（DAO），元宇宙提供的产品和服务形式是NFT，NFT交换的媒介是FT（同质化通证）。元宇宙是一个数字产品、服务生产、分配、交换、消费的分布式数字空间，每个元宇宙参与者通过生产或交换数字产品而拥有其所有权。中心化网络媒体帮助用户从物理世界向数字世界迁移，元宇宙为迁移到数字世界的用户提供生活、工作、休闲、社交等所需要的数字产品和服务。

（二）区块链媒体与现有媒体相互连接

区块链媒体与中心化网络媒体不是相互独立、互不来往，而是相互连接，数据相互迁移。区块链媒体与中心化网络媒体连接表现在两个方面，一是区块链媒体与链下数据的交互，二是区块链媒体嵌入中心化网络媒体，通过导入中心化网络媒体内容数据并实现对其进行控制。

预言机实现区块链媒体链上、链下数据交互与印证。中国人民银行在2018发布的《区块链能做什么、不能做什么？》的报告中对预言机进行了解释，预言机是指将区块链外部信息写入区块链的机制。预言机的核心功能就是将区块链上的信息与链下信息联通和互动，实现链上和链下数据的相互验证。预言机的英文表述是Oracle，意味着神谕，是指凡人向神发出请求，神传递一些重要信息给凡人，这种凡人与神的互动，与链上、链下数据传递比较契合。预言机不是预测的意思，而是连接链上数据和链下数据的桥梁，推动链上与链下数据的交互。如果没有预言机，就无法实现数据在链上、链下的交互，区块链与现实世界大规模结合和应用就会受到阻碍。

区块链媒体与中心化网络媒体不是孤立的，而是可以连接起来，实现数据的迁移。以社交媒体Myriad为例，Myriad在Web2.0和Web3.0之间建立了桥梁和纽带，将传统主流社交媒体平台和区块链技术有机结合起来，为用户提供一种全新的、更自由和去中心化的社交体验。它是Facebook、Twitter和Reddit等Web2.0社交媒体网络的主要替代品。Myriad允许用户导入其他Web2.0社交平台的内容，并控制他们的社交媒体生活和数据。用户可以声明其Web2.0内容（社交媒体、多媒体等）的所有权，并将其转化为可验证、主权和可通证化的Web3.0数据。Myriad Social 不仅可以永久存档来自 Twitter 和 Reddit 的内容，还可以在 Myriad 社交平台嵌入这些内容。用户还可以跨平台接收和发送加密货币消费。Myriad可以将主流媒体账户转变成一个钱包，让用户直接在Myriad上给他们喜欢的内容或创作者打赏。

Myriad Social 作为一个链接Web2.0和Web3.0的联邦区块链社交媒体平台，利用区块链技术解决现有社交媒体平台的痛点，例如内容审查、数据主权和算法操纵，并引入了社会聚合、联邦架构、社交通证、去中心化广告和Myria与Kudos平台通证等创新功能。相较于完全的去中心化区块链媒体而言，Myriad Social作为一个联邦式区块链媒体平台，不需要用户支付费用即可使用，因为内容不是存储在区块链中，而是存储在每个联合服务器。此外，Myriad Social具有更强大的内容变现功能，包括内容变现、去中心化广告等。Myriad Social 的去中心化区块链层承担着构建分布式账本的使命，该账本负责跨多个 Myriad Social 节点记录关键交易数据，包括提示、身份验证等信息，这项功能是普通联邦式社交媒体平台没有的。因此，Myriad Social是一个具有潜力的社交媒体平台，有望成为未来社交媒体的重要力量。

（三）区块链媒体成为媒体产业变革的新生力量

区块链是创造信任的机器，提供了强大的信任基础，创造了陌生人之间 合作机制，这在信息传媒领域中有着广泛的应用前景。区块链媒体是加密的新型互联网媒体，其创造的开放环境有效保护了用户隐私和内容版权，并将各种形式的资产通证化，实现信息传播和价值传播的有机融合。区块链媒体作为点对点传播的新型互联网媒体，内容的生产者和消费者直接进行点对点内容传播和交易，无需中间媒体平台，摆脱了中心化媒体平台对内容生产者的盘剥、对消费者数据的占有。区块链作为分布式互联网媒体，实现内容分布式存储，解决了网络安全和算力不足等中心化互联网媒体存在的痛点。

区块链与5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、元宇宙、AR/VR等相关技术有机结合，形成新一代互联网，即Web3.0，推动媒体由中心化媒体转变为分布式媒体，并从信息传播过渡到了价值传递。万物互联与万物智联，区块链给予了传媒产业颠覆性的重构力量。区块链技术将会创造新的媒体形态，优化内容生产、重构媒体形态，形成新的价值变现模式，重塑新的传媒生态。

【作者：周鹍鹏，郑州大学教授、博士生导师 本文系河南省研究生教育改革与质量提升工程项目《区块链媒体研究》（批准号：YJS2024JC05）阶段性研究成果】

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