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多年来，付费媒体和自然搜索团队之间所谓的协同效应一直只是空谈。但随着 Performance Max (PMax) 和全新的 AI Max for Search Campaigns（谷歌最新推出的标准搜索广告系列 AI 驱动优化套件）的兴起，这种割裂已不再可行。

什么是Google PMAX和 AI Max？Performance Max 是一个由 AI 驱动的单一广告系列，可在 Google 的所有平台（例如搜索、YouTube、展示广告、Discover、Gmail 和地图）上触达用户。AI Max 是标准搜索中的一项可选推广功能，它能扩大搜索查询匹配范围并调整您的广告素材，同时保留您原有的关键词结构。

Google Performance Max 和 AI Max 广告系列是如何运作的？PMax 和 AI Max 非常依赖您网站内容的质量和结构来创建广告、判断相关性并选择着陆页。如果您的网站杂乱无章，AI 生成的广告也会杂乱无章，效果不佳。提升 PMax 和 AI Max 广告效果和广告支出回报率 (ROAS) 的关键并非调整预算，而是由您的 SEO 团队指导的网站优化策略。

本指南提供了一个切实可行的八步方案，旨在将传统的SEO工作转化为对付费AI广告系列的直接、高效的改进，确保您的网站作为AI的核心资源进行优化。更重要的是，我还列出了每个步骤中常见的、代价高昂的错误，帮助您避免浪费预算，提高转化率。

要点总结

您的网站是广告素材来源：对于 PMax 和 AI Max 而言，您的网站不仅仅是一个目的地；它还是 Google 人工智能生成广告的素材来源。内容糟糕、单薄或技术上无法访问的页面会导致生成质量低下、千篇一律的广告。关注内容意图和深度：超越传统的关键词优化。人工智能擅长匹配用户意图。SEO 内容必须全面，涵盖主题的各个方面，并清晰地与用户旅程中的关键节点相对应。优先考虑用户体验和技术健康状况：由于这两个平台都使用自动 URL 扩展（启用后将用户引导至最合适的页面），因此，专注于核心网站指标、移动友好性和简洁转化路径的 SEO 审核能够直接转化为更高的广告投资回报率。虽然广告主不愿让 Google 完全掌控目标 URL（因为大多数广告主更倾向于引导用户访问专门用于提升转化率的着陆页），但值得注意的是，在使用 AI Max 时，可以选择仅在特定广告系列中包含特定页面。拥抱结构化数据和丰富的内容：通过实施相关的架构并提供高质量、多样化的视觉素材，让 AI 更容易理解您的页面内容和行动号召。

提升转化价值的八步SEO蓝图

1. 技术健康状况和用户体验：糟糕的着陆页体验会直接影响智能出价算法最关键的信号：转化率 (CVR)。速度问题会导致用户放弃点击，浪费掉每一分广告预算。

错误：仅修复高优先级技术错误，如抓取阻止（例如，robots.txt 中意外的 Disallow 规则或错误应用的 noindex 标签）和损坏的链接。建议：将核心网页指标提升至最高：积极优化页面加载速度和移动设备易用性，力争将加载时间控制在 1-2 秒以内。虽然服务器端渲染 (SSR) 是提升速度的理想选择，但如果无法完全实现 SSR，则应实施强大的全站缓存机制，并利用优化服务来确保内容近乎瞬时显示。PMAX 优势：高速、完美的着陆页可以提高转化率，而转化率是智能竞价算法的关键绩效指标。AI 最大优势：确保 AI 的最终 URL 扩展功能（如果启用）不会将流量路由到用户体验差的页面，从而防止在导致跳出率高的页面上浪费广告支出。

2. 多模态资源和富媒体：资源的数量和质量是 PMax 在所有 Google 渠道（YouTube、展示广告、搜索）运行的基础。缺少视频资源会严重限制 PMax 的覆盖范围，并迫使 AI 创建低质量的自动视频。

错误：在关键着陆页上使用通用素材图片或没有任何视频素材。建议：提供多样化的高分辨率视觉素材：上传高质量、尺寸合适的图片（1:1、1.91:1、4:5），并嵌入高质量的竖屏视频（15-30 秒）。PMAX 优势：防止 AI 自动生成低质量视频，并确保 PMax 广告能够在整个 Google 生态系统（YouTube、展示广告、发现广告）中有效投放。AI 最大优势：使网站能够适应未来的多模态搜索，并为 AI 提供高质量的视觉效果，以便在图像扩展和更丰富的搜索格式中使用。

3. 电子商务/产品信息流数据（零售）：对于任何零售客户而言，产品信息流都是 PMax 最重要的数据源。如果没有丰富、准确的信息流，购物广告（PMax 的关键组成部分）将无法正常运行或高效运作。

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错误：主要针对自然搜索页面撰写产品描述。建议：丰富 Merchant Center Feed：与零售团队合作，完善产品标题的属性（品牌、颜色、尺寸），并填写所有描述字段（GTIN、MPN、自定义标签）。PMAX 优势：丰富的信息流可提高购物广告位的相关性和资格，从而提高覆盖范围和效率。AI 最大优势：使 AI 能够将高度具体的长尾产品查询与正确的着陆页进行匹配，并生成高度准确的广告详情。

4. 广告素材准备（文本和文案）：此项工作提供人工智能用于构建动态广告的直接、以转化为导向的文本。高质量的文案对于提升广告效果和点击率至关重要。

错误：编写含糊不清、堆砌关键词的标题标签和 H1 标签，这些内容可能并不以转化率为中心。建议：突出独特卖点和优势：确保关键价值主张、清晰的定价以及有力、简洁的优势陈述能够立即被看到和浏览。PMAX 优势：为 PMax 资产组提供高质量、符合品牌调性的文本，人工智能可利用这些文本自动生成标题和描述。AI 最大优势：为 AI 的文本定制功能提供直接的素材来源，以动态地编写完全符合用户实时搜索意图的广告文案。

5. 结构化数据实施：结构化数据提供机器可读信号，直接改善最终广告单元的外观和信息质量，提高点击率 (CTR) 并提供更丰富的广告格式。

错误：忽略架构标记或使用基本的全站类型。建议：实施细粒度模式：在关键转化页面上为产品、服务、常见问题解答、操作指南和评论添加具体准确的模式。PMAX 优势：人工智能提取这些机器可读数据，生成更丰富、更引人注目的广告附加信息（网站链接、星级评分、价格），从而提高点击率。AI 最大优势：提供有关页面意图和结构的明确信号，确保 AI 能够自信地选择正确的 URL 并生成准确的、基于事实的广告文案。

6. 内容结构和主题权威性：这一转变对于提升内容的长期相关性和最终URL扩展的准确性至关重要。它确保谷歌的AI能够快速找到与广泛搜索意图最匹配的权威页面。

错误：专注于为非常具体的长尾关键词变体创建许多单独的页面。建议：构建内容支柱/中心：为核心服务/产品创建一个单一、全面的支柱页面，其中包含明确定义的子部分，并使用目录。PMAX 优势：确保最终 URL 扩展能够自信地将广泛的广告意图映射到所有 Google 渠道中最佳、最权威的着陆页。AI 最大优势：为 AI 提供深度主题图，使搜索词匹配能够扩展到具有高度相关性的复杂无关键词查询。

7. 信誉与权威：EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）信号是整体质量、信任和长期自然成功的关键因素，它通过建立影响用户决策的品牌信任信号，间接地提高了广告质量。

错误：只关注从任何域名获取基本反向链接。建议：强化EEAT标识：醒目展示作者简介、专业资质声明、客户评价、推荐信以及清晰的联系方式/政策页面。确保所有关键人员都拥有详尽且链接良好的关于我们或作者页面，以证明其资质和信誉。PMAX 优势：建立隐性品牌信任信号，人工智能会将这些信号纳入其决策过程中，从而提高广告质量和转化率。AI 最大优势：确保 AI 更有可能引用和利用您的内容来制作动态广告文案，因为 AI 模型会优先考虑来自权威和可信来源的信息。

8. 跨团队协作：这是其他七个因素得以持续实施和优化的运营基础。它将一次性的解决方案转化为可扩展、自我改进的营销机制。

错误：SEO 只关注 Google Search Console 和自然排名。建议：采用共享洞察循环：与付费团队合作，至少每月审查一次 PMax/AI Max 搜索词报告和资产绩效评级。PMAX 的优势：揭示内容差距：PMax 的洞察揭示了转化率高的搜索查询，SEO 团队应该为这些查询创建新页面，从而为 PMax 活动提供更好的着陆页。AI Max 优势：允许 SEO 团队识别负面/不相关的 AI Max 搜索词，供付费团队排除，从而减少在无法转化的流量上浪费的支出。

结论

高效数字广告的未来不在于人工撰写更优质的广告文案，而在于构建更优秀的网站来驱动人工智能。当SEO团队将重心从被动追求自然排名转移到积极构建内容、优化技术性能并提供丰富的资源时，他们就能成为付费媒体团队最有价值的合作伙伴。

这种战略合作确保 PMax 和 AI Max 的广告系列不再依赖通用猜测，而是基于高质量、可直接转化为实际效果的数据，最终为客户实现投资回报率最大化。人工智能的智能程度取决于其抓取的网站，因此成功的关键在于尽可能提升网站的智能程度。想要快速了解所有这些实践？请参考下表。

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